Y a-t-il réellement un lien entre vitesse et référencement d’un site ?
On sait que Google affirme qu'optimiser la vitesse d’un site permet d’améliorer son positionnement. En effet, plus le temps de téléchargement des pages est rapide, meilleure est « l’expérience utilisateur » selon l’expression consacrée.
Est-ce vrai ? Voici un petit test pour apporter des éléments concrets à cette question.
Le test porte sur les trente premiers sites sur le mot-clé « consultant référencement ». On a cherché quel était le score Google Page Speed de ces sites en utilisant l’outil en ligne fourni gracieusement par Google
Voici le score des sites en 1ère page* :
Ce qui nous donne un score total de 740.
Les sites en 1ère page obtiennent donc une moyenne de 7,4/10 à Page Speed.
Voyons quel est le score des sites en 2nde page :
On a là un score total de 650, soit une moyenne de 6,5/10, obtenue à Page Speed par les sites de 2nde page.
Les sites en 2nde page obtiennent donc une note moyenne inférieure à ceux en 1ère page à Page Speed : leur site est en général moins bien optimisé du point de vue de la vitesse de chargement.
Il semble donc qu’il y ait une incidence de la vitesse de téléchargement d’un site sur son positionnement. Néanmoins, faisons le test sur les sites en 3ème page pour nous en assurer.
Voici le score des sites en 3ème page :
Ce qui fait un total de 667, soit une moyenne de 6,67/10. Etonnamment, on voit que les sites en 3ème page sont en général mieux optimisés du point de vue de la vitesse que ceux en 2nde page.
Le test n’est donc pas probant. C’est normal : il faut multiplier les tests, avoir des données plus nombreuses, pour pouvoir en déduire des généralités. Faisons un test sur la quatrième page pour obtenir plus de données.
Voici le score Page Speed des sites en 4ème page :
Ce qui nous fait un total de 598, soit une moyenne de 5,98/10
Voici donc pour résumer les résultats du test du score Page Speed :
sites en 1ère page : 7,4/10 sites en 2nde page : 6,5/10 sites en 3ème page : 6,67/10 sites en 4ème page : 5,98/10
Le test, même s’il est mené à petite échelle, est peut-être suffisant pour renforcer l’hypothèse selon laquelle l’optimisation de la vitesse d’un site permet d’améliorer son positionnement.
Néanmoins il faut être prudent, car deux hypothèses contraires peuvent expliquer ce résultat :
-selon la première hypothèse, ce test montre que la bonne vitesse d’un site est l’une des causes de son bon positionnement (naturellement, ce n'est pas la seule cause !)
-selon la seconde hypothèse, les sites en 1ère page sur « consultant référencement » sont gérés par des référenceurs consacrant plus de temps à leur site, que ceux qui se situent dans les pages suivantes. On n'arrive pas en effet en 1ère page sur un tel mot-clé par hasard ! Très investis sur leur site, ces référenceurs ont utilisé au mieux toutes les techniques (liens, rédaction de contenu, etc.). Ce sont celles-ci qui ont joué et qui ont été efficace pour positionner le site. L’optimisation de la vitesse, également mise en oeuvre du fait de leur implication, n’est peut-être qu’un facteur inessentiel, une sorte de cerise sur le gâteau qui ne traduit que le fait que le référenceur a la rage de vaincre ! Celle-ci n’a peut-être eu qu’une influence très faible sur leur bon positionnement, voire aucune.
La vitesse du site n’est donc plus dans cette perspective, une cause directe du bon positionnement du site, mais simplement un symptôme : le signe que le référenceur accorde plus de temps à son site que d’autres.
Bref, on ne peut sur ce simple test déduire l’efficacité de l’amélioration de la vitesse d’un site sur son référencement. Néanmoins, on peut noter la corrélation certaine entre bon positionnement et vitesse satisfaisante. C’est le sens de cette corrélation (cause ou symptôme) qui reste à établir.
Quant à moi, ce test m'a donné envie de travailler sur la vitesse de mon site, afin de l'améliorer, car c'est un facteur que j'avais quelque peu négligé !
*Note : ces mesures ont été relevées au mois de mars 2012, il est possible, ou plutôt certain qu’elles vont changer, ainsi que la liste des sites en question.
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