I/ Description du travail d'un freelance en référencement
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Voici une description de la manière dont travaille un spécialiste freelance du référencement. Retour sur quelques méthodes employées, pour en donner un aperçu... |
1/ La sélection mots-clés
a) Adwords
Cette sélection s’opère à partir du générateur de mots-clés Google Adwords que les référenceurs ont détourné de son but initial, puisqu’il s’agissait au départ de donner la possibilité aux annonceurs sur Adwords de déterminer sur quel mot-clé ils allaient pouvoir construire leur campagne de promotion sur leur site. Cet outil renseigne sur le nombre de recherches des internautes sur Google par mois pour tel ou tel mot-clé, et sur la concurrence des annonceurs sur celui-ci.
Or ces deux données intéressent les référenceurs. En effet, il est inutile de bien référencer les sites dont on a la charge sur des expressions qui sont peu ou pas recherchées par les internautes. De même, le degré de concurrence des annonceurs sur tel ou tel mot-clé reflète la concurrence que se font les sites pour apparaître en première page de Google sur celui-ci. Pour résumer : la première donnée indique au référenceur quel intérêt il peut y avoir à se référencer sur tel ou tel mot-clé, la seconde indique quelle sera la difficulté du référencement sur celui-ci.
Google Adwords indique également quelle variante du mot-clé est la plus recherchée, et donc la plus intéressante pour le référencement (par exemple, « restaurant à lyon » ou « restaurant lyon » ? « hotel Paris » ou « hôtel Paris » ?). On découvre ainsi que certaines expressions mal orthographiées sont plus recherchées que l’expression correcte. L’on devra de ce fait se référencer plutôt sur le mot-clé mal écrit, en rédigeant des fautes d’orthographe exprès dans nos méta-balises, et peut-être même dans le texte même de la page du site.
Mais Adwords n’est qu’un outil, et il faut savoir l’interroger. C’est ici que se révèle le talent et l’expérience du référenceur, selon le choix des thématiques qu’il aura choisi de privilégier pour référencer le site.
Il lui faut tout d’abord comprendre de quoi le site parle, quel est son objectif, sa thématique principale. Pour pouvoir bien référencer un site, il faut le comprendre. Une culture générale assez vaste est donc requise, pour saisir le sens de sites parfois très techniques. Ainsi, le premier site pour lequel j’ai eu à faire une recherche mot-clés était le site d’une CCI, et mon travail a été peu efficace, car j’ignorais au départ ce que pouvait être une CCI, et de manière plus générale, la sphère économique me restait étrangère, du fait de ma formation littéraire.
Pour bien référencer un site, il faut essayer de deviner ce qu’un internaute susceptible d’être intéressé par celui-ci pourrait taper dans un moteur de recherche pour y parvenir. Le référencement repose donc sur une sorte d’osmose ou d’empathie avec l’internaute type, empathie qui va nous permettre de deviner quel mot-clé celui-ci taperait dans le moteur de recherche. Pour certains sites, ce travail est aisé. On sait par exemple qu’un internaute désireux de trouver un site de voyage dans les Antilles va taper « voyage îles » ou « vol Antilles ». Mais quelle expression va taper un internaute intéressé par un site consacré à la responsabilité sociale des entreprises, pour lequel j’ai dû faire des écritures, alors même que j’ignorais la signification de la RSE ?
Plus que la définition de tel ou tel terme technique, le prestataire en référencement freelance doit saisir l’ « univers » dans lequel se déploie un site. Pour réaliser le référencement d’un site catholique, par exemple, comme celui consacré à Sœur Emmanuelle, il nous semble qu’il ne faudrait pas seulement connaître la définition de tel ou tel terme catholique, mais saisir la signification de l’élan religieux lui-même -et par là même, la psychologie d’un internaute qui se réclame du catholicisme- afin de deviner ce qu’un tel internaute peut taper comme expression dans Google lorsqu’il cherche des sites en rapport avec sa foi.