Les tribulations d'un référenceur freelance (suite)
Cela nous amène à un dernier point : l’importance du nom de domaine.
Le référencement lourd se rencontre en général sur des sites avec une Url non optimisée, contenant la plupart du temps la marque du client.
Le référencement architectural procède toujours avec une Url optimisée, contenant un mot-clé. C’est là l’assurance en effet de se positionner dès les premières semaines au moins en 2nde page de Google sur ce mot-clé là.
Une des faiblesses des sites R.A est en effet le nombre limité de mots-clés sur lesquels ils peuvent se positionner : on ne peut créer un menu principal de 40 rubriques ! Il est donc nécessaire de choisir un nom de domaine optimisé. Cela permet de positionner le site sur un mot-clé supplémentaire, ce qui représente à soit seul environ 1/5ème du total des expressions stratégiques.
Avec le référencement architectural, la sélection d’un nom de domaine optimisé devient cruciale. Cette prestation se situe, par ordre d’importance, juste derrière le crosslinking.
Cette opération me semble quelque peu négligée par certains référenceurs (ceux en tout cas que j’ai pu rencontrer). De fait, beaucoup de noms de domaines qui sont de véritables trésors pour le consultant référencement sont encore disponibles.
C’est la raison pour laquelle j’ai pu réserver, en un même jour d’allégresse :
webmaster-referencement.fr,
webmaster-lyon.fr,
webmaster-marseille.fr,
webmaster-montpellier.fr,
cherche-webmaster.fr
(et la version en .com de tous ces noms de domaine)
Cerise sur le gâteau, j’ai également pu réserver webmaster-paris.fr pour 5 euros par an (!). Quand on songe à ce que peut rapporter ce faible investissement…
Le métier de consultant en référencement freelance peut être riche en surprises !
Concluons sur ce point par un exemple concret :
Supposons que j’ai à réaliser un site de vente de voiture pour une marque qui s’appellerait Flashyni.
Plutôt qu’un site « lourd », de type www.flashyni.com, comportant des centaines de pages pour se positionner sur des mots-clés de type « vente voiture », « voiture sport », « achat belle voiture », etc.), je réalise trois sites : « vente-voiture.com », « voiture-sport.com », « achat-belle-voiture.com ».
…et je sélectionne pour chacun d’eux quatre ou cinq mots-clés à mettre en menu principal. Cela porte à 15 le nombre de mots-clés sur lesquels je peux positionner mes sites, et ils seront assez rapidement positionnés sur ces mots-clés.
Attention, il ne faut surtout pas que ces différents sites essaient de se positionner sur les mêmes mots-clés. Autrement cela serait interprété par Google comme une stratégie peu habile de consultant SEO, à savoir la tentative de monopoliser la première page des résultats sur un mot-clé en multipliant les sites sur ce mot-clé là.
Voici un tableau récapitulatif pour bien comprendre la différence entre ces deux types de référencement « lourd » et « architectural » :
Dans quelques temps, je pourrai présenter des résultats qui confirmeront ou infirmeront cette hypothèse.
Ce n’est donc pour l’instant qu’une suggestion parmi d’autres, qui n’a pour ambition que de participer à cette passionnante recherche des référenceurs : identifier les ressorts secrets de l’algorithme de Google !
Vous trouverez d'autres réflexions intéressantes sur les liens entre architecture de site et référencement sur ce site.
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