Les tribulations d’un référenceur freelance
Le référencement architectural
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Comme tout spécialiste du référencement freelance, je suis fasciné par le caractère encore mystérieux de l’algorithme de Google. Quels peuvent être les facteurs qui entrent en jeu dans cet algorithme, que le célèbre moteur de recherche utilise pour classer les sites ? |
J’aimerais proposer une piste de recherche, même si je manque encore de recul pour formuler au mieux cette conception.
Il est probable que la plupart des référenceurs connaissent déjà ce qui va suivre, et utilisent intuitivement la stratégie que je vais décrire**. Je propose simplement une formulation -parmi d’autres possibles- de cette stratégie.
Voici mes hypothèses de départ :
-l’algorithme de Google parvient à calculer l’importance d’une page relativement à l’ensemble du site où elle s’insère.
-Une page de niveau 1 est considérée comme plus importante qu’une page de niveau 2 ou niveau 6.
-On peut imaginer un nom pour ce facteur d’importance interne d’une page : le Internal Rank.
-Il s’agit donc du facteur évaluant le poids, la valeur ou l’importance d’une page relativement à l’architecture du site où elle s’insère.
-On appellera donc référencement architectural le type de référencement qui, partant de ces axiomes, en déduit une conception spécifique de la nature des optimisations à réaliser sur un site pour en améliorer le positionnement sur Google.
Le Internal Rank d’une page se calculerait à partir de deux éléments :
-Plus il faut produire de clics pour atteindre une page, moins celle-ci est considérée comme importante, car plus difficilement atteignable, et plus rarement atteinte.
-Il faut accorder une attention particulière à la situation du lien lui-même dans l’architecture de la page (le lien sur lequel il faut cliquer pour atteindre la page en question).
Une page atteignable à partir du menu principal sera considérée comme plus importante qu’une page atteignable a/ à partir d’un menu secondaire b/ de liens placés à l’intérieur d’un article c/ de simples liens placés dans un footer (par ordre d’importance décroissante).
Pour calculer l’importance d’un menu, Google déterminerait sa situation dans la page (en-dessous de la bannière ? Menu horizontal en haut à gauche ? En bas à droite ? Tout en bas ?) et la taille et la grosseur de la police (14 pixel ? 20 pixel ? en italique ? en gras ?).
De cette manière, Google distinguerait les pages importantes des pages mineures selon qu’elles sont atteintes à partir d’un menu principal, secondaire, ou lien hors menu (dans un article).
Cela signifierait l’introduction par Google dans son algorithme de recherche d’un facteur ergonomique : ergonomie et référencement seraient liés.
Le consultant en référencement devrait donc avoir - au minimum -quelques notions d’ergonomie.
Le référencement architectural est le type de référencement qui, à partir de ces conceptions, soulève la question suivante :
« quelle architecture un site doit-il avoir pour un référencement optimal ? ».
**Note : Après la rédaction de cet article, j'ai trouvé quelques articles de référenceurs qui soulèvent et examinent ce problème. Je renvoie vers leurs sites en fin d'article.