Les problèmes du nouveau générateur Adwords par un pro du referencement freelance
[---NOTE : LE NOUVEAU GENERATEUR ADWORDS A ETE AMELIORE, depuis le 21 octobre.
La majeure partie des problèmes exposés plus bas sont donc résolus.
Vous trouverez une analyse approfondie de cette amélioration sur cette page ]
Depuis le 24 septembre, seule la nouvelle version du générateur adwords est disponible. L’ancienne version (celle que j’utilisais) était encore accessible via un lien « ancienne version » sur le site d’Adwords, mais ce lien a été supprimé.
C’est une mauvaise nouvelle, car j’avais identifié plusieurs problèmes sur cette nouvelle version, et mes craintes ont été confirmées lorsque j’ai dû adopter cette nouvelle version.
Voici les problèmes que mes tests de consultant en référencement ont mis en évidence.
1/ le mode de génération des mots-clés.
-L’ancien générateur avait cet avantage : on rentrait un mot-clé (ex : déguisement carnaval), et on obtenait des données (volume de recherches + concurrence) sur ce mot-clé mais aussi sur plusieurs mots-clés pertinents de la même thématique (« déguisement carnaval enfant », « déguisement carnaval adulte », « déguisement carnaval achat », etc.).
Ce qui fait qu’on obtenait en une seule recherche les données sur une dizaine de mots-clés pertinents. Ces données étaient donc facilement exportables. La recherche mot-clé était rapide à effectuer.
-Le nouveau générateur présente cet inconvénient : on peut cocher la case « afficher les résultats pour toutes les idées de mot clé ». Mais alors on obtient une très longue liste de mots-clés, dont la plupart ne sont pas pertinents, c’est-à-dire qu’ils sont trop éloignés du mot-clé de départ.
Par exemple, quand on rentre « déguisement carnaval enfant », on obtient des résultats pour « cagoule pour enfant », et beaucoup d’autres mots-clés trop éloignés. A tel point que je désactive cette option, pour ne pas être noyé sous cette tonne d’informations inutiles.
Si l’on coche donc la case, a contrario, « afficher les résultats pour idées contenant mes termes de recherche », on voit alors que l’on n’obtient des données que sur le seul mot-clé sur lequel on lance la recherche.
Par exemple, si l’on rentre comme mot-clé « vente dessous », on n’obtient les données que sur « vente dessous ». pas sur « vente de dessous », « vente dessous sexy », etc.
Note : il y a quelques rares exceptions. Par exemple, votre professionnel du référencement freelance a noté que si l’on rentre « déguisement carnaval », on obtient « idées déguisement carnaval », « patron déguisement carnaval » et « fabrication déguisement carnaval ». Mais cela reste très rare, et même dans ce cas, le nombre de mots-clés de la même thématique généré est très restreint.
Donc lorsqu’on cherche à obtenir des données sur plusieurs mots-clés de la même thématique, il faut quasiment tout le temps les taper un par un, et à chaque fois selon leurs divers occurrences (singulier, pluriel, avec accent, sans accent, etc.)
Bref, la recherche de mots-clés devient très lente. On perd en efficacité.
Mais un second point problématique concerne la véracité des données obtenues. Cela m’amène au second point.
2/ Des résultats faux ?
Lorsqu’on utilise le générateur adwords, cela signifie qu’on cherche à obtenir la concurrence et le volume de recherches par mois sur un mot-clé. Cela nous donne une indication sur la difficulté pour se positionner sur un mot-clé et le volume de trafic que cela va nous apporter.
L’ancien générateur donnaient des résultats qui semblaient intuitivement corrects.
Par exemple, le fait que plusieurs centaines de personnes tapent « creation site montpellier » dans Google chaque mois. Et que la concurrence reste assez moyenne sur ce mot-clé (les agences et les webmasters de Montpellier, qui ne sont pas non plus très nombreux cherchant à se positionner dessus.
Ce sont les résultats que donnaient l’ancien générateur adwords (1600 recherches par mois, et 0.33 de concurrence). Le nouveau générateur ne produit aucun résultat, comme si personne ne tapait ce mot-clé. Cela devient un mot-clé de longue traîne.
En tant que consultant en référencement, j’ai comparé les chiffres obtenus avec l’ancien, puis avec le nouveau générateur. Beaucoup de chiffres n’ont rien à voir et beaucoup de chiffres obtenus par le nouveau comparateur ont l’air fantaisiste.
Par exemple, le mot-clé « vitre insert cheminee », intuitivement ne doit pas faire l’objet d’une grande concurrence. D’ailleurs, un site dont je m’occupe s’est positionné très rapidement en 2nde page sur ce mot-clé. C’est bien le résultat qu’indiquait l’ancien générateur (« concurrence : 0 » indiquait-il). Le nouveau générateur indique à présent une concurrence de 0.94 sur ce mot-clé ! Pour information, 0.94 était un taux de concurrence qui affectait un mot-clé aussi concurrentiel que « vente voiture » dans l’ancien générateur !
Ce n’est là qu’un exemple de centaines de résultats fantaisistes que j’ai pu obtenir, suite à mes tests.
Ces résultats douteux s’accompagnent de bugs évidents pour leur part. C’est là le 3ème point.
3/ des bugs
Nous avons déjà pris l’exemple de « creation site Montpellier », mot-clé sur lequel il n’y aurait aucun résultat. Tapez maintenant ce mot-clé avec l’accent (« création site Montpellier »), et vous obtiendrez un trafic de 1900 ! Il paraît contre intuitif d’imaginer que personne ne tape ce mot-clé sans accent et qu’autant de gens le tapent avec accent.
De manière générale, je constate un bug sur les accents. C’est-à-dire qu’un même mot-clé perdra tout trafic s’il est tapé avec (ou sans) accent. Par exemple, sur le nouveau générateur, vous obtiendrez des chiffres indiquant un trafic certain sur « enfant theatre » et ses diverses occurrences (« enfants theatre », etc.) En revanche, toutes les occurrences de ce mot-clé avec un accent seront désignées comme « sans résultats » (ex : « théâtre enfants »).
Avec l’ancien générateur, on parvenait à des résultats plus intuitifs (quelques variations de concurrence et de volume de recherche selon qu’il y ait ou non accent).
Je suspecte également un bug sur les « d’ » ou les « l’ ». Par exemple, « l’amour » est un mot-clé qui ne procure aucun résultat.
Plus important, il est maintenant impossible de trouver les données sur certains mots-clés en un seul mot. Par exemple, « lingerie » ne procure aucun résultat (ce qui est contre-intuitif).
Mais on trouve des résultats sur « philosophie » ou « référencement ».
4/ Moins de résultats
De manière générale, ce nouveau générateur donne moins de résultats que l’ancien. On peut synthétiser une tendance lourde en disant que ce nouveau générateur ne donne plus de résultats que pour le mot-clé principal d’une thématique. Tout le reste sera en longue traîne.
Par exemple, il donnera des résultats pour « le nihilisme », mais pas pour « les nihilistes ».
De ce fait, on ne peut plus connaître les différences subtiles de volume de recherche et de concurrence entre les différentes occurrences d’un même mot (au singulier, au pluriel, avec accent, sans accent, etc.).
Avec ce nouveau générateur, les ¾ des mots-clés des anciennes sélections mots-clés passent en longue traîne.
Il devient inutile pour un référenceur freelance de chercher le volume de recherche et le trafic sur autre chose que le mot-clé principal d’une thématique, ce qui modifie nos fichiers de travail et diminuent la pertinence du travail du référenceur, puisqu’on ne peut plus faire ce que l’on faisait autrefois, c’est-à-dire identifier les pépites, ces occurrences spécifiques pour un mot-clé sur lesquelles il y a moins de concurrence et plus de trafic que sur les autres occurrences.
En fait, c’est le flair, le célèbre tact du référenceur qui doit maintenant intervenir. On revient au temps où Adwords n’existait pas et où les référenceurs devaient à l’instinct trouver le mot-clé qui allait être efficace. Bref, le référencement devient moins scientifique, plus artistique.
Bilan :
L’ancienne version procurait des résultats à la fois plus intuitifs, et plus faciles à récupérer. Ne serait-il pas possible de maintenir le lien vers l’ancienne version, libre à chacun d'utiliser celle qu’il préfère ?
C’est en tout ce que pour ma part, en tant que consultant en référencement, j’appelle de mes voeux.