Le travail d'un référenceur freelance (suite)

Comment procède le freelance en référencement dans le cadre de son travail ? Sur quoi intervient-il précisément ?

Le référenceur freelance doit, pour opérer une sélection mot-clé pertinente, déterminer quelle ambition de référencement peut afficher un site.

Il sera en effet impossible à un site qui vient d’être créé de se positionner sur certains mots-clés, très génériques. Il aura en effet comme concurrents sur ce positionnement des sites parvenus à maturité, jouissant d’un Page Rank élevé, et abritant des dizaines de milliers de page. Dans ce cas, toute stratégie de référencement sera inutile. Il vaut mieux que le site essaie de se positionner sur des mots-clés plus spécifiques (par exemple « hotel paris VIè » que « hotel »), même s’ils sont beaucoup moins tapés par les internautes dans les moteurs de recherche.

Un bon consultant en référencement freelance saura donc sur quel type de mot-clé positionner un site.

Lorsque la sélection est effectuée, on envoie la liste au client pour qu’il la valide. Des difficultés peuvent surgir, parce que certains clients comprennent mal la démarche du référencement, et veulent être positionnés soit sur des mots-clés très concurrentiels, sur lesquels ils n’ont aucune chance d’être visibles, ou encore veulent se positionner sur des expressions qui ont un rapport réel avec leur activité mais ne font l’objet d’aucune demande (aucune recherche de la part des internautes) […]

2) Les écritures

Les écritures de référencement s’opèrent page après page. Il faut tout d’abord, pour chaque page, sélectionner sept ou huit mots-clés à partir desquels on va opérer les écritures.            

On est alors en mesure de procéder à l’ « URL rewriting » : on sélectionne trois de ces mots-clés et l’on constitue une nouvelle URL à partir de ceux-ci.

Par exemple, imaginons le site d’un référenceur freelance qui s’appelerait Dupond Durand. http://www.duponddurand.com/673&7%5 devient http://www.duponddurand.com/referenceur-freelance/optimisation-site/referencement-freelance

Ainsi cette page sera mieux référencée sur ces mots-clés qu’une page comportant des URL dépourvue de mots-clés et comportant des caractères spéciaux tels que « & » ou « % », mal lus par les moteurs de recherche.

Il faut de préférence que le mot-clé le plus générique, donc le plus concurrentiel, se trouve dans le premier niveau de l’URL.

On procède alors à la rédaction des titres des pages. Il s’agit pour le webmaster référenceur d’utiliser toute la longueur de titre reconnue par les moteurs (105 caractères) en essayant d’utiliser, en les combinant, le maximum de mots-clés. Cela ne constitue pas une phrase mais une juxtaposition de mots, à la différence des descriptions.

Dans les descriptions, il faut créer de véritables phrases, là encore en employant le maximum de mots-clés dans la longueur reconnue par les moteurs (226 caractères, balises inclues). Cela donne un style littéraire très spécial : puisque ces descriptions sont lues par les internautes dans les résultats de moteur de recherche, il s’agit de faire des phrases compréhensibles. Mais en même temps, l’impératif d’utiliser des mots-clés engendre des phrases au style très particulier, rédigées à la fois pour des moteurs de recherche et des êtres humains.

Une fois achevées, ces écritures sont confiées par le référenceur freelance au client pour qu’il le transmette à ses développeurs. Ceux-ci n’auront plus qu’à faire un copier-coller dans le code-source des pages correspondantes du site. Ils auront également, pour que l’URL rewriting soit correctement effectuée, à opérer des redirections 301, c’est-à-dire à signaler aux moteurs de recherche que les pages qui répondaient à une URL non optimisées ont changé d’adresse URL. Si cela n’était pas fait, les moteurs de recherche considèreraient les pages optimisées comme de nouvelles pages et l’on risquerait d’être pénalisé du fait du soupçon de duplication de contenu.

Les écritures sont assez laborieuses à rédiger. Le caractère répétitif de la tâche peut être rebutant, surtout lorsqu’on a une centaine de pages à optimiser. Les écritures pour vingt pages prennent une journée entière. Le référencement pour un webmaster n'est pas toujours la tâche la plus agréable !

Les réécritures : il s’agit d’un travail plus délicat que des écritures classiques, car il prend pour objet des sites qui ont été mis en ligne depuis un certain temps ; certaines pages  ont déjà acquis des positions sur certains mots-clés qu’il faut essayer de conserver. Il est donc nécessaire de doser soigneusement dans nos réécritures les mots-clés antérieurs que l’on conserve avec les nouveaux mots-clés à mettre en place (avec, avant tout chose, une actualisation de la demande et de la concurrence des mots-clés sur Adwords). 

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